Surfaces importantes, décorations travaillées et conseils beauté sur mesure sont devenus les leitmotivs de la parapharmacie. La distribution de la parapharmacie est encore assurée à 75% par les 75 000 officines de pharmacies à travers la France. Mais la grande distribution, avec des enseignes comme E. Leclerc, Auchan, Carrefour, Monoprix, vient dynamiser le marché. Ainsi les postes d'esthéticiennes et de conseillère de vente beauté sont de plus en plus nombreux pour assurer un conseil personnalisé autour des nombreuses gammes de dermo-cosmétique.
Désormais, pharmaciens et conseillères beauté travaillent main dans la main pour que nous puissions acheter nos médicaments sur ordonnance et nos cosmétiques dans un même lieu.
La parfumerie sélective arrive également en force en élargissant ses linéaires de dermo-cosmétiques, c'est notamment le cas chez Sephora.
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